Facebook为何如此痴迷Snapchat？

栏目分类：行业新闻   发布日期：2014-09-16   来源：   浏览次数：次

8月15日，Facebook首先尝试效仿Snapchat，然后又试图收购Snapchat。两项计划失败后，Facebook再次尝试效仿Snapchat。扎克伯格对Snapchat的喜爱真可谓“矢志不渝”。

应用市场研究机构App Annie统计显示，Facebook的各类阅后即焚应用和附加功能均未能复制Snapchat的成功。但是，Instagram新推出的阅后即焚应用Bolt似乎最具前景。

Snapchat已经占据重要的市场地位。市场研究公司ComScore统计显示，在美国千禧一代用户中，Snapchat的人气仅次于Facebook应用和Instagram。所谓千禧一代，即年龄在21至29岁之间的年轻一代。

彭博社报道称，Snapchat曾就投资事宜与阿里巴巴展开谈判，Snapchat估值已高达100亿美元。

扎 克伯格已经用实际行动证明，只要能满足他的阅后即焚应用梦想，他就在所不惜。去年，Facebook出价30亿美元收购Snapchat，但 Snapchat拒绝了Facebook。然后，Facebook将开发重心和宝贵的公众注意力押注到各类应用身上，但这些应用根本无法与 Snapchat相提并论。

与所有Facebook新款应用一样，发布之初，Facebook的阅后即焚应用能进入热门应用排行榜，但这些应用的下载量都迅速跌落。

市 场研究公司Altimeter Group分析师布莱恩·索利斯（Brian Solis）表示：“大张旗鼓地与Snapchat这样的热门应用直接竞争对于公关不一定是好事。Facebook传递出一个信号，那就是它无法预见下一 波科技浪潮，或者无力创新。Facebook似乎有点绝望。”

Poke

Poke 是Facebook效仿Snapchat开发的首款应用。Poke于2012年12月发布。Poke效仿了Snapchat的主要功能，内置照片分享、视 频分享、涂鸦及自主定时销毁功能。Poke甚至还新增了一些功能，例如位置分享，文字信息和Facebook好友列表。

科技网站TechCrunch报道称，扎克伯格参与了Poke应用开发工作，并且亲自为Poke通知功能“献声”。最初两个月，Poke在App Store的排名基本稳定，但随后迅速跌出热门应用榜单。

今年1月，扎克伯格表示：“Poke只不过是一个玩笑。几个人在编程马拉松项目中开发了Poke，我们发布了一次，然后就抛弃了，从此再也没碰过它。”

索利斯认为，如果说Poke的确有些价值的话，那可能是让Facebook管窥到移动用户的需求，这样的经验可以帮助Facebook的其他工作。今年5月，Facebook正式从App Store下架Poke，Poke从此退出历史舞台。

Slingshot

Poke 退役一个月后，Facebook便匆匆发布Slingshot。Slingshot同样是一款阅后即焚应用，用户可以分享带有涂鸦的照片和视频。 Slingshot有个奇怪的要求，即用户必须先发送照片或视频，然后才能查看接收到的内容。此举意在鼓励用户不断分享。

App Annie数据显示，Slingshot在App Store的排名曾小幅攀升，但随后急剧下滑。Slingshot只用了两个月便销声匿迹。在美国试水两周后，Slingshot登陆国际市场，但国际版落得了同样的命运。

Bolt

与 Facebook的领导之下，Instagram于去年12月推出图片消息功能Instagram Direct。研究机构无法跟踪该功能的使用数据，但索利斯认为，多数人不愿用Instagram发信息，或者根本不知道这个功能选 项，Instagram Direct可能没有被广泛使用。Facebook表示，4500万Instagram用户“频繁地发送或打开私信功能”。

7 月29日，Instagram再次行动，正式推出独立应用Bolt。Bolt仅面向新西兰、新加坡和南非发布。彭博社统计的数据显示，Bolt在这些地区 的发展得非常好。Bolt平均排名已经超过Snapchat。尽管才上线两周时间，但数据显示Facebook的努力已经初见成效。